完美體育官網一場賽事，半座城客，體育流量如何秒變文旅留量？

完美體育官網當“蘇超”的吶喊還在(zai)江蘇上空(kong)回蕩(dang)，頂流“村超”又殺回來了(le)。

7月26日，被洪(hong)水中斷(duan)一個多月的(de)貴州榕江(jiang)“村超(chao)”在(zai)侗族大歌中重啟。開(kai)賽(sai)當天，18萬人涌入這個小(xiao)縣城。周邊(bian)酒(jiu)店早在(zai)一周前便被訂滿，“一房(fang)難求”。

從“蘇(su)超”的億(yi)元GDP到“村超”的瞬時爆(bao)滿，榕江的夜空又一次(ci)告訴我們：體育賽事(shi)不只是(shi)賽事(shi)，更是(shi)一枚能夠(gou)激活文旅(lv)熱潮的“流(liu)量(liang)核彈”。

于是(shi)新的(de)(de)(de)追問隨之(zhi)而來——如果(guo)一枚(mei)足球就(jiu)能把貴州苗寨點燃，那么下一場哨(shao)聲，會(hui)不會(hui)在廣袤草原、邊疆大漠(mo)、熱帶雨林、高山(shan)河流——甚至我們自己(ji)的(de)(de)(de)家門口，復(fu)制(zhi)同樣的(de)(de)(de)奇跡(ji)？

01 全民狂歡現場直擊?

答(da)案正在全國同步揭曉。

先看足球。僅在7月(yue)12日(ri)這一(yi)天(tian)，就有兩場足球熱浪同(tong)時開閘：江(jiang)西(xi)“贛超”首秀，萬人(ren)合唱《奢(she)香夫人(ren)》響徹八一(yi)體(ti)(ti)育場；濰坊“V超”還沒開打，奧體(ti)(ti)公園(yuan)的(de)吶喊(han)已先聲奪(duo)人(ren)。

更早(zao)些，5月(yue)的(de)青海湖畔(pan)，“青超(chao)(chao)(chao)(chao)”已在(zai)海拔2000米的(de)高原開踢，被稱為“離天最(zui)近的(de)聯賽”；河(he)南“豫超(chao)(chao)(chao)(chao)”則喊出“蘇超(chao)(chao)(chao)(chao)有十三太(tai)保，豫超(chao)(chao)(chao)(chao)有十八羅漢”的(de)口(kou)號強勢上桌(zhuo)；哈爾濱“哈超(chao)(chao)(chao)(chao)”破(po)冰(bing)而出，在(zai)冰(bing)與火的(de)交織中展開對決；廣東(dong)“粵超(chao)(chao)(chao)(chao)”、湖南“湘超(chao)(chao)(chao)(chao)”、山(shan)東(dong)“魯超(chao)(chao)(chao)(chao)”、四川“川超(chao)(chao)(chao)(chao)”……皆已箭在(zai)弦上。

籃(lan)球(qiu)的節(jie)奏同樣拉(la)滿。7月(yue)6日晚，浙(zhe)江廣廈CBA總(zong)冠(guan)軍的余溫未散，“浙(zhe)BA”就在諸暨開(kai)打(da)；7月(yue)17日，四川“村BA”總(zong)決(jue)賽在珙(gong)縣三合村收官，鄉(xiang)村球(qiu)場的每一次扣籃(lan)都(dou)伴(ban)著稻香與鼓點(dian)。

球類之外，更(geng)大的賽事(shi)拼圖正在合成——?

未曾想過的路，在長跑(pao)(pao)(pao)中成為現(xian)實(shi)。甘肅臨夏牡丹半馬(ma)把21公里(li)跑(pao)(pao)(pao)道鋪進(jin)花海(hai)，運動激情與壯美山河交織(zhi)；昆明滇(dian)池綠道“奔跑(pao)(pao)(pao)彩(cai)云南”定向季上(shang)線，濕地成了天(tian)然跑(pao)(pao)(pao)道。

各(ge)種車(che)(che)輪(lun)也(ye)滾上熱搜——山東(dong)九女峰(feng)騎(qi)行(xing)大會(hui)讓泰山與齒(chi)輪(lun)對話(hua)，海南興隆熱帶雨林夜騎(qi)把僑鄉霓(ni)虹卷進輪(lun)胎(tai)，羅平鄉村摩托車(che)(che)嘉年華(hua)的(de)轟鳴聲掀起(qi)萬畝綠浪。

格(ge)斗(dou)擂臺同(tong)步(bu)開擺。山西晉中首(shou)屆國(guo)際格(ge)斗(dou)之(zhi)夜(ye)迎來(lai)世(shi)界冠軍張偉麗助陣；佛山國(guo)際詠春(chun)拳(quan)大賽擺下4000人方陣，從5歲(sui)娃娃到(dao)67歲(sui)拳(quan)師，拳(quan)影里映出千年武魂。

藝術體操也“跳進”景(jing)區——江西安遠“東(dong)江源(yuan)·三百山杯”把項目運往國家森(sen)林公(gong)園，選手在(zai)青(qing)山碧水間搖曳生(sheng)姿(zi)；同樣(yang)是在(zai)安遠，萬人健(jian)步(bu)走(zou)過打卡點，現(xian)場贛南特色采(cai)茶(cha)戲《劉二尋花》贏(ying)得滿堂喝彩(cai)。

大(da)大(da)小小運(yun)動會(hui)(hui)更(geng)是一擁而上。寧(ning)夏(xia)中衛“沙坡頭杯(bei)”大(da)漠(mo)運(yun)動會(hui)(hui)將(jiang)沙漠(mo)運(yun)動貫穿到(dao)極致，“沙漠(mo)與星空”的(de)敘(xu)事涌(yong)進一千多(duo)人(ren)的(de)夢鄉；成都(dou)世運(yun)會(hui)(hui)預熱(re)眉山站無(wu)人(ren)機大(da)賽吸引游(you)客線上線下30000+圍(wei)觀，空中足球(qiu)賽將(jiang)夜空點亮……

從哈爾(er)濱(bin)的(de)(de)(de)(de)冰場到(dao)海(hai)南的(de)(de)(de)(de)熱帶雨林，從青(qing)海(hai)的(de)(de)(de)(de)高(gao)原(yuan)牧場到(dao)寧夏(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)沙漠星空，從江(jiang)南水巷(xiang)的(de)(de)(de)(de)槳聲到(dao)西南苗寨的(de)(de)(de)(de)鼓點(dian)——2025 年的(de)(de)(de)(de)中國，正用一(yi)(yi)場接一(yi)(yi)場的(de)(de)(de)(de)賽事(shi)，把(ba)“體育(yu)+文旅”的(de)(de)(de)(de)版圖從點(dian)到(dao)線(xian)、從線(xian)到(dao)網，鋪成一(yi)(yi)幅全民(min)狂歡(huan)的(de)(de)(de)(de)盛夏(xia)(xia)長卷(juan)。

02 賽事效應全景透視?

哨聲(sheng)一響，黃金萬兩。

一場賽事激活的(de)不僅是體育，更(geng)是一座城市、一方村落、一個景(jing)區(qu)的(de)消費熱潮——從(cong)看(kan)臺到(dao)夜(ye)市，從(cong)酒店到(dao)商(shang)場，從(cong)線(xian)上到(dao)線(xian)下(xia)，體育正把流量變成真(zhen)金白銀。

“贛(gan)超”揭幕戰吸引(yin)了66960名球迷觀賽，其中贛(gan)州主場(chang)對(dui)陣萍鄉的(de)比賽，觀眾人數高達21068人，場(chang)面尤為震撼。上饒賽區2.1萬觀眾直接推動機場(chang)高鐵站客流達峰，周邊餐飲營收翻番(fan)；南昌賽場(chang)外“‘贛(gan)’好市集市”人聲鼎沸，把拌粉(fen)、瓦罐湯與文創串成深夜消費閉環。

新(xin)加坡2025世界游(you)泳錦標(biao)賽期(qi)間，入境游(you)客同比增長(chang)31%；青海“青超”預計(ji)全年觀賽人次(ci)破50萬(wan)，帶動(dong)旅游(you)、餐飲、零(ling)售增長(chang)逾30%；安遠體操賽吸(xi)引1100余(yu)名(ming)選手(shou)，撬動(dong)消費600余(yu)萬(wan)元(yuan)。

賽事的(de)影響力(li)既是數字的(de)跳動，也是對于整個產(chan)業鏈的(de)拉動。

“浙BA”臺(tai)州賽區(qu)揭幕(mu)戰(zhan)當晚(wan)，3.6萬(wan)人涌入“追光”市集(ji)，800萬(wan)元在(zai)攤(tan)位間流淌；佛山國際詠(yong)春拳大賽把六大板塊(kuai)300項文旅活動塞進(jin)賽程，功夫研學、美食嘉年華、非(fei)遺巡游等(deng)(deng)活動排到(dao)了下個月；“V超”更(geng)是把風箏、葫蘆烙(luo)畫、壽光蔬(shu)菜等(deng)(deng)特色(se)產(chan)品搬到(dao)了比賽現(xian)場……

城市如(ru)此，田(tian)野間也不例外。

羅平的鄉村摩托(tuo)車嘉年華在(zai)萬(wan)畝花田旁轟鳴，1.2億次(ci)的話題(ti)閱讀量讓(rang)短視頻的流量順著車輪(lun)滾進了民宿和餐館；江西武功山(shan)(shan)越野賽、登山(shan)(shan)賽等(deng)吸引游客(ke)40萬(wan)人，超4000萬(wan)元(yuan)GDP生長在(zai)這(zhe)座高山(shan)(shan)草甸的“戶外天堂”；曲靖用(yong)高原馬拉松向世界傳遞“清(qing)涼曲靖”的名片，新疆塔城半程馬拉松更(geng)是亮出巴(ba)克圖口岸這(zhe)座“中(zhong)亞商貿走廊”的底(di)牌(pai)……

體育不僅把(ba)一場場比賽(sai)變成了城市的(de)新(xin)名片，更把(ba)流量(liang)沉淀為品牌資產，讓“體育+文旅”成為地方經濟新(xin)的(de)增(zeng)長極。

03 熱度長存行動指南?

數據(ju)成(cheng)為(wei)序章，要想讓這把火(huo)越燒(shao)越旺，關(guan)鍵(jian)不在(zai)一時聲量，而在(zai)如何讓“群眾賽(sai)場”升級為(wei)“城市磁場”。

接下來，就得聊(liao)聊(liao)怎么把瞬間的(de)(de)流量，沉淀為可持續(xu)的(de)(de)能量。

第(di)一，把(ba)門檻降到“零”，把(ba)體驗升到“滿”。

要讓熱度持續(xu)，核心是把門檻降到(dao)(dao)“零(ling)”，把體驗升到(dao)(dao)“滿(man)”。票價可以(yi)低(di)到(dao)(dao)五塊(kuai)錢，也(ye)可以(yi)直接免票：貴州榕江“村(cun)超”重啟當天，憑身份證就能進場；青(qing)島沙灘(tan)排球賽完美詮釋(shi)“光著腳看球賽”的松弛感，邊(bian)喝(he)青(qing)啤邊(bian)吶喊——村(cun)口(kou)海(hai)邊(bian)就是賽場，草地沙灘(tan)就是看臺(tai)。

賽道也可以(yi)變(bian)成市集：臨夏牡丹半馬把21公里(li)跑道鋪(pu)進(jin)百(bai)里(li)花廊，跑完(wan)順手買兩(liang)株牡丹苗(miao)；四川“村BA”在球場外支(zhi)起燒烤攤，非遺、消費券、啤酒一次性配齊，看球、擼串、買手信一條線完(wan)成。

更重要的是讓普通人站上(shang)C位(wei)：司機大叔、外賣小哥(ge)、飯店老(lao)板換上(shang)球衣就(jiu)(jiu)能上(shang)場；“青超”把牦牛酸奶(nai)攤主拉(la)進“柴達木枸(gou)杞隊”，邊賣貨邊踢(ti)球，周末帶娃去草原(yuan)就(jiu)(jiu)能踢(ti)兩腳。

只(zhi)有把“真實(shi)、參(can)與、娛樂”寫進每場賽事的DNA，才能從一(yi)次熱(re)鬧變(bian)成(cheng)一(yi)座城市(shi)四季(ji)不斷的狂歡(huan)。

第二，立(li)足本土特色，打造(zao)獨(du)一無二的賽(sai)事文化。

可(ke)復制的(de)(de)是(shi)思路，不可(ke)復制的(de)(de)是(shi)靈魂。賽事的(de)(de)成功離不開對本土文化的(de)(de)深度挖掘(jue)和創新利用，把地(di)方獨有的(de)(de)自(zi)然(ran)、歷(li)史、民俗寫進球場、寫進賽道、寫進規則，讓賽事成為“帶(dai)不走(zou)的(de)(de)風景”。

先(xian)讓場景說話。中(zhong)衛沙漠運動會沒(mei)有草坪(ping)，那(nei)就(jiu)以沙為本，白天滑(hua)沙沖浪，夜(ye)里銀河(he)下的音(yin)樂會，沙畫、黃河(he)古(gu)瓷、駝鈴非遺一(yi)次看齊；四川木(mu)里香(xiang)格里拉湖畔在飛盤中(zhong)夾帶(dai)“私貨”，藏藥足浴、騎馬(ma)擺渡順帶(dai)體(ti)驗(yan)，一(yi)場賽事就(jiu)是(shi)一(yi)張藏區生活地圖；山(shan)西云丘山(shan)越野賽巧(qiao)妙(miao)巧(qiao)妙(miao)融(rong)入(ru)當地非遺元素(su)與淳樸風土人情，沉浸式感受(shou)原(yuan)汁原(yuan)味的晉(jin)南文化。

規則也能玩出(chu)花：冬天雪地、夏天草地，“哈超(chao)”的“冰火雙場(chang)地”全國獨(du)一份；新(xin)疆塔城半(ban)馬(ma)把(ba)起點設在千泉湖(hu)，終點直達巴克圖口岸，“跑向中亞”一步跨兩國；海南興(xing)隆一場(chang)騎行串聯越(yue)南村(cun)、印尼村(cun)等歸僑村(cun)落，熱帶(dai)雨林風(feng)光一覽無(wu)余。

歸根結底，每個(ge)省(sheng)域(yu)都有(you)自己(ji)的(de)DNA，浙江五萬(wan)五千(qian)片(pian)籃球場(chang)就順勢做(zuo)“浙BA”，“中國(guo)武(wu)術(shu)之城(cheng)”佛山(shan)辦詠春拳大賽再好不(bu)過，文化(hua)基因(yin)千(qian)差萬(wan)別，地域(yu)稟賦各有(you)千(qian)秋，只有(you)將“本土化(hua)”的(de)邏輯盤(pan)清，讀(du)懂自己(ji)的(de)山(shan)水、歷史與煙(yan)火，才能打造(zao)獨(du)具(ju)特色的(de)賽事文化(hua)，把賽事變成無法復制的(de)城(cheng)市(shi)名片(pian)。

第(di)三，多領域聯動(dong)，構建復(fu)合生態(tai)鏈。

賽事要(yao)長紅(hong)，必須抓住政府和產業(ye)這兩條(tiao)線，同場“踢球”。

政(zheng)府(fu)端率先(xian)“起(qi)跑”。貴州在《提(ti)振消費(fei)專(zhuan)項(xiang)行動(dong)實施(shi)方(fang)案》中明確全年(nian)將(jiang)辦 2000 場(chang)賽(sai)(sai)(sai)事，以“一(yi)賽(sai)(sai)(sai)一(yi)特色、一(yi)賽(sai)(sai)(sai)一(yi)主題”為(wei)切口(kou)，把山地越野(ye)、馬(ma)拉松、皮(pi)劃(hua)艇、漂流等運動(dong)打包(bao)進同一(yi)條(tiao)線路，讓游客(ke)用一(yi)次行程(cheng)就能體驗“山地公園省”的多重(zhong)風貌(mao)。尚未開(kai)(kai)賽(sai)(sai)(sai)的“川超”已(yi)提(ti)前布局：專(zhuan)家提(ti)出(chu)與重(zhong)慶共建巴蜀足球(qiu)文化節(jie)，推出(chu)川渝足球(qiu)旅游環線，并開(kai)(kai)發集直播、購票、社(she)區(qu)互動(dong)于(yu)一(yi)體的川超 App，為(wei)球(qiu)迷(mi)提(ti)供(gong) VR 沉浸觀賽(sai)(sai)(sai)，賽(sai)(sai)(sai)事未啟流量先(xian)熱(re)。

產(chan)業端緊(jin)隨其后。景區(qu)把(ba)(ba)賽事當“入(ru)口”，把(ba)(ba)消費當“出口”。云丘山升級“旅游(you)+”產(chan)品，打造冰(bing)雪(xue)運動(dong)(dong)與(yu)鄉村民(min)(min)宿、冰(bing)雪(xue)小鎮的融合(he)樣(yang)板；“青超”期間，西(xi)寧城東區(qu)“東城·非遺(yi)共富工坊”同步開(kai)放(fang)，1300 平(ping)方米的展館把(ba)(ba)景泰(tai)藍掐絲唐卡、藏族婚禮服飾與(yu)八寶茶體驗串成(cheng)一條非遺(yi)走(zou)廊(lang)。一場(chang)格斗(dou)賽，晉中市捧出老陳醋、非遺(yi)手作，聯動(dong)(dong)平(ping)遙古城、喬家大(da)院推出“格斗(dou)主題研學游(you)”，讓體育流(liu)量直接變(bian)成(cheng)文旅銷(xiao)量。上(shang)海賽艇(ting)(ting)錦(jin)標賽則把(ba)(ba)“賽艇(ting)(ting)+朱家角古鎮游(you)”“水(shui)上(shang)運動(dong)(dong)+周邊民(min)(min)宿”做(zuo)成(cheng)官(guan)方線(xian)路，觀(guan)眾看完比賽即(ji)可(ke)一鍵續訂(ding)古鎮夜游(you)、民(min)(min)宿體驗，把(ba)(ba)江南水(shui)鄉的韻味延伸到賽艇(ting)(ting)之外。

政府定方向、產(chan)業推套(tao)餐，同頻共(gong)振，賽事才能真正成(cheng)為(wei)一座(zuo)城(cheng)市的長期(qi)磁場。

04 寫在最后?

從貴州山(shan)地的(de)(de)越野呼(hu)嘯(xiao)，到中衛(wei)沙丘的(de)(de)星空篝火，從草(cao)原上的(de)(de)牦牛酸奶攤(tan)到江南水(shui)鄉的(de)(de)賽艇(ting)破水(shui)聲(sheng)，我們看到：體(ti)育(yu)不(bu)是一場孤立(li)的(de)(de)狂歡，而是一把鑰匙，打開(kai)了(le)“吃住行游購娛(yu)”的(de)(de)每一扇門，也打開(kai)了(le)人們對(dui)一座城市重(zhong)新想象的(de)(de)可能。

與其擔心(xin)熱度(du)(du)會(hui)散(san)，不如記住怎(zen)么(me)守護(hu)熱度(du)(du)：把群眾請(qing)進來，把文化寫進去，把整座城(cheng)市(shi)的煙(yan)火、山水鋪(pu)陳開，哨聲(sheng)就會(hui)一直(zhi)回響。

下(xia)一個周末(mo)、下(xia)一個假期、下(xia)一記進球，終會把更多人帶(dai)到這(zhe)里——帶(dai)他們來跑步、來吶喊、來把新的(de)故事，繼續寫(xie)進這(zhe)片熱土。